來自?奇跡?2020-02-01 23:39 的文章

中國最老資格的家電品牌,正在電商平臺創造著新奇跡

中國最老資格的家電品牌,正在電商平臺創造著新奇跡

推薦 2017-09-20 17:12:28

“沒有成功的企業,只有踏上時代節拍的企業,但是一個企業不可能永遠踏上時代的節拍,所以企業要像沖浪者,趕上下一個浪尖。”——海爾集團首席執行官張瑞敏。

中國最老資格的家電品牌,正在電商平臺創造著新奇跡

有這樣一個笑話曾經流行一時:某人小時候因為總在半夜看到墻上有兩個小人,父母以為孩子撞了邪,匆忙搬了家。結果多年之后才發現,原來他看到的是空調上海爾的Logo!

這固然只是笑談,然而卻足以說明海爾的歷史悠久。確實,從1984年的青島電冰箱總廠到如今的海爾集團,海爾幾乎就是一部中國家電業的發展史!

76臺冰箱引發的連鎖反應,從青島電冰箱總廠到海爾集團

1984年12月的一天,35歲的青島市家電公司副總經理張瑞敏到任青島日用電器廠,任廠長一職。這是一家瀕臨破產的國營企業,生產一種名為“白鶴”品牌的洗衣機,銷路不佳、資不抵債。

后來成為中國家電業風云人物的張瑞敏審時度勢,調整經營策略,退出并不擅長的洗衣機領域,轉而生產電冰箱,與另一家臨倒閉的集體小廠合并成立“青島電冰箱總廠”——這就是海爾的前身。

其時正是上個世紀八十年代,市場對于電視、冰箱等家電產品的需求呈現出井噴態勢,家電產品供不應求。良好的市場需求及長期以來國有企業的頑疾,讓很多企業只注重產量而不注重質量。海爾并沒有隨波逐流,張瑞敏選擇了不盲目上產量,而是嚴抓質量,實施全面質量管理。

中國最老資格的家電品牌,正在電商平臺創造著新奇跡

這把代表著海爾精神的大錘,現在收藏在國家博物館

1985年,一位消費者來信反映海爾冰箱有質量問題,張瑞敏下令將庫房里的400臺冰箱拉出來全面檢查,發現76臺存在各種各樣的缺陷。他把全廠職工集合起來,當眾讓員工用大錘親自砸毀這76臺有缺陷的冰箱,而且“誰干的誰來砸”。自此,“質量”二字在員工心中落地生根。而那把代表著海爾精神的大錘,現在已經被國家博物館收藏。

當時,改革開放的窗口剛剛打開,我國在家電領域的技術積累和產品研發還比較落后,很多企業都選擇引進國外先進的家電技術和設備,這其中也包括海爾。就在張瑞敏怒砸76臺冰箱的同一年,海爾引進了德國“利勃海爾”公司的先進技術和設備,生產出了亞洲第一代“四星級”電冰箱。為體現出雙方的合作,海爾人將產品名稱定為“琴島-利勃海爾”,并且成功地設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”,也就是后來家喻戶曉的海爾兄弟。

中國最老資格的家電品牌,正在電商平臺創造著新奇跡

對于許多國人來說,海爾兄弟的卡通形象是經典的童年回憶之一

1991年,該商標被認定為馳名商標。“青島電冰箱總廠”的名稱經過幾次變更后,也于當年變更為“青島琴島海爾集團公司”。1993年5月,“青島琴島海爾集團公司”在深入調查研究的基礎上,將企業名稱正式變更為海爾集團公司。

“小小神童”的奇跡,從重回洗衣機市場到連續8年全球第一

1992年,我國經濟進入一個新的發展時期。海爾抓住時機先后兼并青島電冰柜總廠、青島空調器廠和青島紅星電器股份有限公司等18家企業,并投資興建海爾園,開始二次創業。此后至今,海爾產品逐步涉及冰箱、冷柜、空調、彩電、計算機、手機等等領域,形成46個系列、8600多個品種規格的多元化產品群。

這其中,最值得一提的莫過于洗衣機。1993年,已經站穩腳跟并且開始擴大生產規模、二次創業的海爾重回洗衣機領域,與意大利合資組建海爾梅洛尼公司,生產滾筒洗衣機。1994年12月,第一臺海爾“瑪格麗特”滾筒洗衣機下線。1995年,海爾開發了我國首臺洗衣、脫水、烘干三合一滾筒洗衣機。同年,海爾兼并老牌洗衣機公司青島紅星電器,開始生產雙桶及全自動洗衣機。

在發展初期,海爾經過了大量市場調研后發現,每年的6月到9月是洗衣機銷售淡季。主要原因是由于夏天人們每天都要更換洗滌衣物,因此衣物的洗滌頻率高但單次洗滌的數量很少。而且當時我國的整體居住條件不算很好,很多家庭洗衣時還需要搬動洗衣機,因此在人們的觀念里,洗衣機費水費電不說還使用麻煩,如果只是洗三兩件衣物的話太不劃算。海爾憑借著其敏銳的市場嗅覺,認為這是一個難得的市場信號,于是在1996年研發推出了時尚迷你型“小小神童”全自動洗衣機。這款小型洗衣機的市場先行者全面解決了消費者夏天洗衣難題,讓消費者眼前一亮,引發了整個市場的瘋狂關注和購買,甚至在當時的國內工商界和理論界人士稱之為“小小神童現象”。

二分彩是正规的吗 青海快3开奖号码 11选5开奖结果走势图 广东36选7中奖几率 山东十一选五一定牛一 甘肃快3开奖走势图 赛车走势图图解 如何看股票走势图 好运彩票平台可靠吗 快乐十分147组合 赚钱的软件 下周股市行情最新消 广东26选5app 幸运赛车玩法介绍 今日美国股市行情 湖南快乐十分组三遗漏一定牛 分分彩最聪明的玩法